6月25日上午，佛山市禪城區(qū)人民法院公開開庭審理
美的訴
格力不正當(dāng)競爭一案。美的公司（下稱“美的”）作為原告認(rèn)為，被告格力公司（下稱“格力”）利用自己極高知名度的廣告語，“有涼感無風(fēng)感”對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，造成消費者的混淆，向格力索賠490萬元，并于格力官網(wǎng)和媒體公開賠禮道歉。格力則反駁稱該廣告語非美的首創(chuàng)、獨創(chuàng)。雙方在法庭上激辯了近3個小時，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。
回顧因一句廣告語，兩大家電企業(yè)對簿公堂
去年下半年，有消費者在京東官網(wǎng)上選購
空調(diào)時發(fā)現(xiàn)，格力一款型號為“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空調(diào)，在產(chǎn)品的介紹里使用了“配有72個出風(fēng)格柵精致送風(fēng)有涼感無風(fēng)感”這一句廣告語。
美的空調(diào)稱，在此之前，“有涼感無風(fēng)感”作為美的空調(diào)舒適星系列產(chǎn)品所獨有的功能特點更為人熟知。2015年，美的將舒適星系列產(chǎn)品推出市場時，是以“有涼感無風(fēng)感”作為宣傳的賣點。經(jīng)過兩年多的營銷，“有涼感無風(fēng)感”這一句廣告語“事實上已經(jīng)成為了美的空調(diào)舒適星系列產(chǎn)品的標(biāo)簽”。
因此，美的空調(diào)于11月10日正式向
廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院提起訴訟，要求格力空調(diào)立即停止在產(chǎn)品宣傳推廣中使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，同時賠償各項經(jīng)濟損失490萬元，并在格力官網(wǎng)和媒體公開賠禮道歉。
美的空調(diào)在起訴書中指出，被告（格力）明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)與功能，卻利用原告（美的）享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關(guān)消費者的誤認(rèn)和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了原告依據(jù)該廣告語所享有的合法權(quán)益，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。根據(jù)反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，被告上述行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。
現(xiàn)場廣告語“有涼感 無風(fēng)感”是否為美的獨創(chuàng)？
案件昨日開庭，美的訴稱，自2015年起，其耗費巨資通過電視、報紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊商標(biāo)，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。
美的還認(rèn)為，格力明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)與功能，卻利用美的享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關(guān)消費者的誤認(rèn)和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了美的依據(jù)該廣告語所享有的權(quán)益，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。其要求格力立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，賠償各項經(jīng)濟損失490萬元，并在格力官網(wǎng)和《法制日報》等媒體公開賠禮道歉。
去年11月10日，美的就本案正式向禪城法院提起訴訟。
被告格力辯稱，格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售，且在京東商城的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況，不會將格力誤認(rèn)為美的，也不會將美的誤認(rèn)為格力。而且就格力在國內(nèi)外家電行業(yè)的地位、影響、聲譽、綜合實力及自身研發(fā)的能力、核心的技術(shù)、產(chǎn)銷量的領(lǐng)先、質(zhì)量的保證、人才的儲備、廣告的宣傳，格力無需借助于國內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無需實施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來提高格力自身商品本身早已具有的強大競爭力。而且，經(jīng)格力測試，就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測對比，格力臻凈爽不亞于或優(yōu)于美的舒適星系列，美的訴稱格力臻凈爽不具備無風(fēng)感功效無任何事實依據(jù)。
格力還認(rèn)為，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風(fēng)吹的感覺”這一功效及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞，非美的首創(chuàng)、獨創(chuàng)，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。況且，空調(diào)的“無風(fēng)感”功效非美的首創(chuàng)，自2005年6月10起至今，國內(nèi)個人或單位均申請了空調(diào)具備“無風(fēng)感”功效的發(fā)明或?qū)嵱糜眯滦蛯＠?。格力早?013年就研發(fā)無風(fēng)感功效。格力空調(diào)產(chǎn)品本身不存在“無風(fēng)感”的虛假宣傳，格力空調(diào)在國內(nèi)外市場的銷售也不可能造成廣大消費者將格力空調(diào)誤認(rèn)和混淆為美的空調(diào)，格力更不存在需要通過搭附美的順風(fēng)車的方式，以取得市場的競爭力。
且格力的產(chǎn)品宣傳語中，“有涼感無風(fēng)感”只是其中一部分，是針對空調(diào)舒適性功效的一個說明，并不具有突出性。
焦點格力使用“有涼感 無風(fēng)感”是否構(gòu)成虛假宣傳？
合議庭聽取雙方意見后，將雙方的爭議點歸納為三個方面：1、格力使用涉案廣告語是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。2、格力發(fā)布相關(guān)廣告語“有涼感 無風(fēng)感”是否屬于違反誠實信用原則、“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為。（1）“有涼感無風(fēng)感”是否具有顯著性，是否與原告形成固有聯(lián)系。（2）格力使用的廣告語“有涼感無風(fēng)感”是否有搭便車的故意。3、若構(gòu)成不正當(dāng)競爭，格力相關(guān)民事責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān)。
在法庭上，雙方代理律師依次質(zhì)證，并發(fā)表辯論意見。質(zhì)證完畢后，美的提出補充提交三份證據(jù)。合議庭認(rèn)為，鑒于美的的補充證據(jù)未能在法定舉證期限內(nèi)提交，依法不予接納。
記者還留意到，在原告席后面擺放著兩臺格力空調(diào)。原來，美的向法庭提出了要求現(xiàn)場測試格力空調(diào)，以驗證其是否構(gòu)成虛假宣傳。格力認(rèn)為，法庭不是實驗室，不具備測試條件，并拒絕當(dāng)庭測試。而美的仍堅持當(dāng)庭檢驗。經(jīng)合議庭評議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測試應(yīng)交由專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行，決定不在現(xiàn)場進(jìn)行測試。
美的認(rèn)為，“有涼感無風(fēng)感”雖然是一種廣告行為，但是其中包含了技術(shù)參數(shù)，是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而宣傳“有涼感無風(fēng)感”，是虛假宣傳，屬不正當(dāng)競爭。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳，具有較高知名度，格力運用這句廣告語是故意“搭便車”。
格力強調(diào)，無風(fēng)感是一種
通用感受，強調(diào)的是人體感覺，并無顯著性可言，而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不需要任何參數(shù)，美的并無對“無風(fēng)感”一詞的獨享使用權(quán)。
雙方在法庭上激辯了近3個小時，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。
延伸
庭審全網(wǎng)直播
首次引入嘉賓點評
截至當(dāng)天下午4時，共超170萬人次通過中國庭審公開網(wǎng)、
南方+、網(wǎng)易、廣州參考等平臺觀看了直播。在該案中，禪城法院完整呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化流程及規(guī)范化程序，讓公眾了解法院的庭審如何進(jìn)行、如何充分尊重與保障當(dāng)事人的合法權(quán)益。
直播間嘉賓廣東外語外貿(mào)大學(xué)法學(xué)院教授王太平點評道，庭審直播既是一種普法形式，也體現(xiàn)了公正司法，有利于我們法治國家的建設(shè)。而庭審解說則可以體現(xiàn)佛山的一審知識產(chǎn)權(quán)案件集中管轄后所開展的探索與取得的成績，以及在國家發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要、佛山建設(shè)國家創(chuàng)新型城市的背景下，各種知識產(chǎn)權(quán)糾紛的特點與法律防范的要點，他認(rèn)為很有意義。
上述案件由禪城法院新城知識產(chǎn)權(quán)法庭組成合議庭審理。為了以高科技呈現(xiàn)庭審的良好效果，該案安排在石灣巡回法庭第一審判庭審理。目前，巡回法庭以科技為引領(lǐng)，在審判庭安裝了智能審判支持、庭審語音識別、電子卷宗隨案生成等智能輔助辦案系統(tǒng)，是“規(guī)范化、規(guī)模化、專業(yè)化、智能化、現(xiàn)代化”的城市人民法庭標(biāo)桿。
該案審判長劉應(yīng)東表示，“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，推動創(chuàng)新發(fā)展”，是禪城法院新城知識產(chǎn)權(quán)法庭的追求。在全國首次引入法學(xué)專家與資深媒體人士解說庭審，也是禪城法院創(chuàng)新落實“陽光司法”、“誰執(zhí)法誰普法”的新嘗試。
